第(3/3)页 什么是“X”，在西方代表未知的、神秘的，也是全新的、改变一切的。 所以，隋波给Xphone赋予了“颠覆、潮流、未来”的内涵。 在这次Xphone的全球营销中，都在主打“X”这个标识。 定位在“新一代”年轻人群，以“颠覆过往、改变一切”、“酷、时尚”、“未来感”等等概念，来冲击Iphone的“江山”。 如果说，Iphone的“i”是代表“我”。 Xphone的“X”，则是代表追求、梦想、未来！ 与苹果一贯“高冷”、“科技感”的广告风格不同。 隋波决定让Xphone走类似前世VIVO的“明星代言”路线，结合网络“病毒传播”。 先借助顶级明星的流量，快速让产品和品牌到达用户； 再通过互联网上的数字营销，大量的博客、视频等自媒体“炒作”和事件营销，让用户进一步了解Xphone的产品性能，触动用户的情感点。 最终达到用户“知道-了解-认同-购买”的认知营销链条。 隋波倒想看看， 前世在国内，行之有效的这一套营销策略，在海外是不是也奏效…… 他就不信“明星”这招不管用！ 没见可口可乐也好，耐克也好，宝洁也好，LV也好…… 这些全球消费品巨头，全都大手笔签约那么多国际明星做代言？ ……………… 2007年，10月1日。 XPhone正式上市！ 国内星河系所有公司联动，Xphone上市的新闻、广告页、软文宣传稿、视频广告片、评测文章、官网链接…… 几乎是一瞬间就遍布全网！ 央视、各大卫视、地方电视台，全天广告时段不断轮播Xphone的5秒广告。 广告片类似Iphone的风格，很简洁： 先是一个Xphone的全机身特写，屏幕上App展示。 屏幕中百度、地图、邮箱（Qmail）、社交（QQ、EM）、购物（易趣、淘宝）等APP都已内置好。 然后，一句广告语+字幕：“Hello，未来！” 最后画面一转，面面中只有一个蓝色五角星变形Logo（代表星汉科技）+“XPhone”字样！ 在07年，还是国内电视广告越做越花哨的时代。 这种简洁的广告风格，令人印象深刻。 而晚间的黄金档电视剧和综艺节目，才是长达15秒的贴片广告。 XPhone中国区代言人，王力宏和蔡依林，在动感的音乐旋律中舞动，快速闪回的Xphone各种应用场景，又是另一种风格！ 其实隋波本来想请周董，可惜女方没有更好的其他选择…… 各大城市路牌、公交站牌，分众、框架楼宇广告等户外广告，Xphone的“Hello 未来！”海报也同步上线！ 在中移动、联通、电信三大运营商的所有营业厅，也同时打出了Xphone上市的海报和Xphone套餐信息，虽然还没有3G套餐，但“手机捆绑包月话费”活动，依然能够补贴用户。 最低99元/月，捆绑两年，加上购机费…… Xphone 8G价格2999、16G价格3999！ 同日，香港、日本、韩国、新加坡、印度……，英国、法国、德国、西班牙、瑞士……，美国、加拿大…… Xphone在全球超过30个主要国家，同步上市！ 在日本，NTTドコモ、软银移动是主要合作方，Xphone代言人是今年最红的小栗旬和新垣结衣。 在韩国，SK电讯、LGT是主要合作运营商，代言人是Rain和金泰熙。 在美国，威瑞森、T-el共超过1万家营业厅，Xphone上市销售！ 以威瑞森为例，Xphone的捆绑套餐价格为：8G399美元，16G499美元。 比国内价格高，但是比Iphone的价格却低很多！ 星河系旗下得百度美国、Youtube、Facebook、Twitter……及隋波投资的各大网站，全都进行了大规模的营销推广…… 和国内一样，在海外Xphone的广告也是分两版。 简洁版：“Say hello to the future，This is XPhone!” 剧情版，由各国代言人出演，内容各异，以符合当地文化习惯。 比如美国版，代言人是阿汤哥和梅根福克斯，广告剧情则是沿用了前世Iphone4的“碟中谍版”。 之前还从未有过手机新产品“全球同步上市”的营销案例，也从来没有过像隋波这么大手笔，在全球范围，电视、户外、网络，“海陆空”全方位轰炸的广告投放规模…… 这次Xphone上市，外界预估隋波的营销费用就高达上亿美元！ 这还不算那些明星的代言费…… 隋波出手，不同凡响！ 从来没有一个品牌，像Xphone这样，一夜之间，红遍全球！ 第(3/3)页